在華首家簽約羊城，引領國內外旅行者沉浸式體驗當地文化魅力

上海2024年9月23日 /美通社/ -- 凱德投資旗下的旅宿業務板塊——雅詩閣有限公司（以下簡稱"雅詩閣"）中國區宣布：雅詩閣優選The Unlimited Collection品牌正式進駐中國，在華首個項目落子羊城。

The Unlimited Collection源自為雅詩閣所收購的奧克伍德全球，該品牌項目于2020年在新加坡首度亮相。如今，雅詩閣優選（The Unlimited Collection）已成為公司旗下一個令人著迷的精選酒店系列，與雅詩閣臻選（The Crest Collection）及Preference同為公司三大集合品牌。經過4年的不斷拓展，雅詩閣優選的足跡從新加坡擴張至馬來西亞、越南、印度尼西亞、英國、愛爾蘭及摩洛哥等地，共計11家酒店。本次簽約的廣州項目是雅詩閣優選在全球布局的第12家物業，也是在華首個該品牌項目。公司于2024年8月發布雅詩閣優選的煥新計劃。煥新后的雅詩閣優選以"優然自我，由心遨游"為品牌理念，致力于為尋求與目的地的文化、民眾、美食和環境有意義接觸的旅行者們提供沉浸式體驗，感受純正當地文化魅力。

2024年9月20日，雅詩閣中國董事總經理黃偉民先生與中信泰富（中國）投資有限公司副總裁鮑三中先生的見證下，雅詩閣中國華南區大區總經理黃瑞安先生與中信泰富（中國）投資有限公司總裁助理、廣船項目總經理陳亮先生簽署"廣州璇灣公館"項目合作協議。雙方將攜手推進雅詩閣在華首家雅詩閣優選品牌項目——廣州璇灣公館?雅詩閣優選（暫定名）的籌開及管理運營。

雅詩閣中國董事總經理黃偉民先生表示："近年來，人們對雅詩閣旗下集合品牌的興趣日益濃厚。這類品牌的存在，能夠以一種不同以往的產品形式，促成雅詩閣與那些既想保留其項目獨特身份，又希望獲得我們專業的運營經驗、全球分銷體系和會員系統支持的業主們進行合作。我們期待，專注于彰顯每家酒店獨特文化魅力的雅詩閣優選能成為中國區業務的下一個增長點，為業主提供靈活性、易于轉換和快速投入市場的契機，為住客帶來更多沉浸式的入住體驗。"

集合品牌是雅詩閣下一輪增長計劃的關鍵之一，正因該產品類型的存在，雅詩閣在翻牌能力上實現飛躍——公司已經構建了成熟有效的框架體系，可以使包括雅詩閣優選在內的一系列集合品牌在最優方案下實現快速翻牌，將物業盡早推向市場。

雅詩閣中國華南區大區總經理黃瑞安先生表示："廣州是一座歷史悠久的城市，不論是嶺南文化，還是多元的外來文化，都匯聚在此并碰撞出廣州獨特的文化魅力。包含本次簽約的廣州璇灣公館?雅詩閣優選項目在內，雅詩閣已經在廣州布局了19家物業。我們期待能通過雅詩閣優選所獨有的潮流大使‘超U情報員'、U吧、以及物業與當地藝術家聯手打造的文創產品零售店——U品店（The U Shop）等品牌烙印，再次引領當地高端住宿的新風尚，為國內外游客帶來全新的沉浸式嶺南文化體驗，為廣州乃至大灣區的進一步發展貢獻一份力量。"

在國際旅行市場上，成熟的客源市場繼續占據主導地位，但東歐、印度和東南亞正快速成為出境游客源的新增長地區^[1]，輻射周邊地區及國家。在國際旅行備受矚目的同時，國內游仍是家庭旅游支出的主要目的地。中國居民出行消費已趨于理性，但高端旅游消費及區域文旅消費仍呈現出增長的態勢。包括剛剛過去的暑期研學熱，近兩年，中國旅游消費市場對個性化體驗的追求比過去任何時候都要明顯，越來越多的旅行者渴望擁抱當地生活方式。

中信泰富地產是一家聚焦于城市綜合體和精品物業的投資、開發、運營和管理的綜合性房地產企業，是中信泰富有限公司的核心業務之一，中信泰富是中信集團的全資子公司。中信泰富地產深耕長三角城市群、粵港澳大灣區、環渤海城市群和長江中游經濟帶等中國富有活力與發展潛力的地區和城市。多年來，秉承"精"與"特"的發展理念，中信泰富地產持續探索多元靈活的方式，追求有質量的項目開發。

廣州璇灣公館?雅詩閣優選項目位于廣州市荔灣區白鵝潭沿江總部經濟帶的廣船綜合體——廣州濱江上都，該地塊是原廣州造船廠舊址，由中信泰富地產與中船集團合作開發，屬于廣州知名的工業遺址活化項目。這片土地見證了廣州工業發展的輝煌歷程，如今變身為融合傳統與現代、歷史與時尚的城市綜合體。廣州濱江上都不僅擁有一線江景的壯麗景觀和濱水空間的靈動氣息，更蘊含著豐富的歷史故事和工業遺產。這里保存了古老的船塢、船臺等工業遺跡，它們如同城市的記憶，講述著過去的故事，賦予了這個項目獨特的歷史風貌和文化價值。未來，廣州濱江上都將被打造成為集高端住宅、濱江公園、購物商場、甲級辦公樓、奢華酒店、公共藝術空間等于一體的綜合地標，融合多元業態，并且將與廣州未來重要的商業綜合體項目Swire聚龍灣太古里&太古匯和華潤萬象城形成白鵝潭濱江高端商業集群，兩個商業項目均預計于2026年開業。

廣州璇灣公館?雅詩閣優選項目擁有168套客房，包括單間、一房和兩房，坐擁優美的江景視野。項目距離今年底開通地鐵11號線鶴洞東站約250米，乘坐地鐵，可快速達到琶洲、永慶坊、白云山等商務旅游景點。目前項目已封頂并完成幕墻，最快將于2025年第三季度開業。

[1] The state of tourism and hospitality 2024 ——McKinsey & Conpany